|
整合营销传播（IMC）研究生课程进修项目
——致力于为企业高管和传媒精英打造的专业级品牌传播课程
【课程日期】 6月20日
【课程费用】 35000元
【课程简介】
品牌战略、营销战略和整合营销传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略
是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保
持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整
合，从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提升。整合营销传播(IMC)是在营
销策略的广告和促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合
，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑
造企业的总体品牌定位，使传播影响力和企业营销力最大化。
本课程由清华大学整合营销传播研发团队与国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及
国内外一流大学营销学教授研发而成的与传统营销类课程完全区隔的专业级品牌传播课程。本
课程体系既有别于一般的品牌和营销类课程，又区别于以前单一的整合营销传播课程。新的课
程体系把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略的高度去讲解，内容包括三大体系：品牌
战略、营销战略和整合营销传播策略。这种课程体系能使企业高管和传媒精英从品牌和营销战
略的高度更深入理解整合营销传播的精华，旨在培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型
IMC人才。
本课程以往学员既包括来自500强企业的微软、可口可乐、IBM、惠普，也包括中国移动、
中国联通、蒙牛集团、中粮集团、首创集团等大型上市公司，同时更有三分之一学员来自中央
电视台、凤凰卫视、盛世长城广告及三星广告公司等著名专业媒体和传媒机构。其学员平台之
高是其它营销培训项目难以比拟的，同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。
【课程远景】
以最专业的课程打造通晓品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才。
【课程特色】
专业课程设计：以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求
专业学习形式：立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟，将理论和实践深度结合
专业文案作品：学员毕业要求必须完成以真实企业为题材的整合营销传播方案
专业课程经验：目前清华IMC项目已在北京开班十期，学员达到500多名
专业学员背景：国内最大最专业的IMC人才储备库建立高端校友平台
【课程对象】
企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英
【课程安排】
课期一年，每月上一次课，每次上课三天（周五、六、日），含晚上讲座。
【课程内容】
【学习认证】
完成规定课程并通过评核者，可获清华大学继续教育学院“整合营销传播研究生课程进修项目结业证书”，证书由清华大学统一编号、加盖清华大学教育培训专用钢印和清华大学继续教育学院公章，证书编号可登陆清华大学网站查询.
【申请程序】
1）提供身份证和毕业证书复印件、填写完备的报名表供校方审核；
2）经校方审核合格后，发放《入学通知书》；
3) 依据《入学通知书》的相关要求交纳学费并准备入学报到材料。
【交费方式】
1）北京地区学员请直接到本院交费，现金或支票皆可（支票抬头：清华大学）
2）外地学员统一采用银行汇款方式：
开 户 行：工行北京分行海淀西区支行
收款单位：清华大学
汇款帐号：0200 0045 0908 9131 550
汇款用途：清华继教IMC学员“学员姓名”学费
注：汇款后请将汇款凭证传真至（010）62793376（请注明：戴老师收、IMC学员、
“学员姓名”），以便我们及时查收并开具发票。
|
传统营销理论：死去，抑或逃逸
