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品牌运作管理高级经理研修班（第6期）
中国第一个品牌锻造与管理的高端研修课程！
点燃梦想，唱响世界，打造中国人自己的“大牌”！
遍布世界的“中国制造”，却罕有“中国创造”！
号称“世界工厂”的中国，却罕有“世界名牌”！
——世界需要中国，中国需要品牌！
毫无疑问，中国已经逐步融入全球市场。
充分竞争的市场已经是品牌驱动型企业角逐的舞台，产品的竞争力、企业的竞争力最终都体现在品牌的竞争力上。企业之间竞争的核心是品牌的对抗，品牌竞争的时代已经到来！
目前我国企业的平均寿命只有 7.3年，本土品牌的生命周期很短。我国企业要想做大做强，真正融入全球经济浪潮，品牌战略势在必行！
无品牌——如何设计和创立你的品牌？品牌——如何培养和发展你的品牌？
大品牌——如何维护和管理你的品牌？ 品牌——如何刷新和再造你的品牌？
如果说 2005年我国步入了品牌管理年, 2006年则是中国品牌国际化元年！
为了帮助企业管理者系统了解全球化品牌战略，掌握最新品牌传播手段，提升企业品牌运营的能力，建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式，塑造强势品牌并不断维持和提升品牌的竞争力，培养有最新品牌理念、高超品牌营销策划技巧、实战品牌运作技能的综合型品牌管理高级人才，特举办“ 清华大学品牌运作管理高级经理研修班 ”。
课程主办：清华大学 CIMS中心 ；中国留美管理学会
课程优势：
| １、顶级院校学府： |
清华大学与美国留美管理学会联袂举办。 |
| ２、超强师资阵容： |
清华北大等著名 高校 教授 / 业界顶级专家顾问 / 中外知名企业高管联合执教，理论与实践并驾齐驱，广度与深度相得益彰。 |
| ３、授课互动实战： |
课堂讲授 /小组讨论／经验分享/案例分析／角色模拟/对话交流/考察实践等。 |
| ４、课程科学系统： |
10 大 核心模块课程 / 1 个 实战演练专题 / 多堂 互动主题讲座，从品牌的创立、培育、成长到维护、创新，全程孕育你的品牌。 |
| ５、丰富资源整合： |
您将成为清华大学CIMS中心VIP会员，获邀参加我院举办的清华管理论坛和沙龙、俱乐部等活动，建立终生受用的个人和企业关系网络，享受中心共享政策及未来专业培训、认证、峰会、策划、咨询等系列配套服务的最优惠待遇。 |
课程宗旨：
| １、理念分享： |
创建基于战略的品牌运作管理系统思考。 |
| ２、创新思维： |
全球经济一体化形势下企业领导人、品牌经理的新视觉。 |
| ３、解决方案： |
聚焦品牌运作管理结构梳理、热点、焦点、难点问题解析。 |
| ４、共享平台： |
充分交流全员互动共同搭建权威、专业的品牌资源网络体系。 |
招生对象：
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它相关高级管理者；
企业战略规划部、市场部、合作发展部部门经理以及其他对品牌管理负有责任的企业中、高层管理人员；
大中型企业的品牌管理部、 企划部、 市场部、营销部、公关部等相关部门总监 /经理；
多品牌企业分管各产品线的品牌经理、产品经理；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、企业并购、品牌整合的企业界人士；
电视台、电台、报纸、杂志、网站、户外等各大媒体广告宣传、策划监制等相关管理岗位人士
旅游局、招商局、城市规划与建设等政府机构、事业单位管理干部；
以上人士必须具备大专及以上学历。
课程安排：
一、核心模块课程
模块一：品牌战略 (1天)
——立地成佛！ |
模块二：品牌规划定位（ 1天 ）
—— 一针见血！ |
品牌概论
品牌战略导向的组织管理和 品牌整体规划
品牌竞争战略与竞争格局
企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别
国际品牌战略趋势与案例分析 |
品牌定位的基本理论
有效的品牌 / 产品定位
特劳特定位理论及应用
成功定位的关键案例演练 |
模块三：品牌文化（ 1天）
——厚积薄发！ |
模块四：品牌设计（1天）
——画龙点睛！ |
企业文化与品牌文化
BCS 品牌文化战略
创建品牌文化的流程
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品牌战略性设计
创建品牌识别的步骤
成功的 VI 设计标准
VI设计实战演练 |
模块五：品牌管理（ 1天）
——百炼成钢！ |
模块六：品牌保护（ 1天）
——未雨绸缪！ |
品牌管理的角色和职责
品牌资产管理
品牌管理的基本原则
品牌的维护与延伸
识别和建立品牌定位和价值
成功品牌管理的重点游戏 / 案例演练：品牌与消费者的链接 |
品牌保护的内涵及其必要性
品牌的法律保护
品牌保护理念的先期导入
品牌的国内保护
品牌的国际保护
品牌保护的成功、失败经典案例剖析
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模块七：品牌传播推广（ IMC应用）
（2天）——八仙过海！ |
模块八： 品牌媒介管理（ 1天）
—— 乘风破浪！ |
品牌传播与推广模式
整合营销传播 (IMC) 的基本原理及应用
策略性品牌营销管理
品牌传播推广工具的选择
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媒介的基本理论及理念
市场营销与媒介
媒介排期表
整 合媒介策略
案例演练：媒介策略计划的制定 |
模块九：品牌危机管理（ 1天）
——妙手回春！ |
模块十：品牌资产评估、诊断及创新
（ 1天） ——点石成金！ |
品牌危机管理体系的建立
品牌危机预警
品牌危机公关
品牌危机中的利益关系管理
内外品牌危机与形象管理的成功与失败案例解剖 |
品牌市场调查的设计和执行
企业形象评估与 品牌表现评估
中国本土企业品牌的弊病和诊断分析
品牌监测维护与创新体系的建立
品牌创新突破的方法
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二、品牌实战演练（结业论文 /1天)
根据本次研修班的全部课程，结合自己企业实际情况提出针对性的品牌解决方案；
学员分成小组，选择出各自的代表方案，按组讨论完善；
学员在老师的指导下，通过现场讨论，接受大家对方案的检验，进一步完善修正；
选择典型的几个企业为样板，学员共同监督方案执行，跟踪这些企业品牌成长之路；
学员联谊活动。
三、互动主题讲座 （课程期间不定期安排）
1、中国式品牌 2、中间产品创牌
3、奥运品牌运营 4、民族品牌的国际化
5、创建中国特色的品牌识别BIS战略 6、品牌实效传播
7、有关收视率和市场调查 8、中国传统文化在管理中的运用
9、团队建设与阳光心态
讲师简介 （排名不分先后）：
于春玲 清华大学经 管学院 教授。要研究方向：战略品牌管理、品牌资产价值评估。讲授课程：市场营销管理、市场营销模拟。
刘 茜 清华大学经管学院讲师 ， 美国衣阿华大学大众传播学博士，对整合营销传播 (IMC) 、跨国企业公共关系、营销 - 研发界面整合、媒体管理、营销职业次文化等研究造诣深厚。
马 泉 清华大学美术学院装潢艺术设 计系副 教授、系主任、研究生导师，清华大学美术学院品牌传播设计研究所所长，中国包装技术协会设计委员会副秘书长，中国广告协会学术委员会委员，北京文明建设基金会城市形象设计专家组成员、多所著名高校客座教授。
路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问，曾任伊利、巨能、（意）赞邦（制药）、远大等集团公司营销总监、副总，著有《营销运作潜规则》《解决》等。
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中国企业十大策划家，中国营销十大风云人物，中国策划十大风云人物，中国广告十大风云人物。
余明阳 经济学博士、 管理学 博士后、中国策划研究院院长、华中科技大学品牌研究所所长、教授，中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、《东方世纪》杂志社总编辑， 2002 年“中国首届十大策划风云人物”。
孙路弘 美国科特勒营销集团（ KMG）中国区高级营销顾问，美国领导力培训中心高级讲师，南方都市报“中国十大营销专家”，中国经营报“十佳企业培训师”，?著有《用脑拿订单》《我贵我值》《企业的狼性》《企业的羊性》《企业的虫性》《企业核心竞争力》等专著。
游昌乔 中国培训中心网首席顾问、中美国际工商管理学院中国院院长、基业长青危机管理顾问公司、营销顾问公司首席顾问，著名危机管理及公共关系专家、品牌管理专家。
刘永炬 北京方圆润智营销顾问公司首席顾问，国家注册高级管理咨询顾问，多所著名大学、研究生院 MBA 、 EMBA 特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。
李光斗 著名广告策划人，中国十大策划人之一， 1995 年作为中国广告代表团成员赴美国考察。先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，曾获全国电视广告银奖。
李海龙 品牌战略管理培训专家，中国品牌教练第一人，品牌接触点管理第一人，世界咨询师协会高级顾问，多家大学管理学院品牌管理方 向客座 教授 、 讲师。
叶 生 著名管理专家，香港经盛国际集团有限公司执行董事，经盛管理咨询（中国）公司合伙人，中国企业文化哲学派主流代表，出版专著多部，国内外多家大型网站专栏作家。
王汉武 著名实战派品牌营销管理和培训专家，新西兰 T&T 国际管理顾问机构 CEO ， T&T 中国品牌管理研究中心主席， “T&T 国际教练式管理法 ” 创立者，中国职业经理培训学院首 席顾问和 教授，清华大学客座教授，中国 30 强培训大师。
邓德隆 品牌战略专家，杰克·特劳特中国合伙人，合著有《定位中国实践版》，为TCL、红塔、康富来、长城电子、江中、劲霸、长城汽车、跃进汽车、东阿阿胶等提供品牌战略服务。
王 群 全球最大的餐饮集团——百胜全球餐饮集团中国区公共事业部资深总监，成功策划处理“苏丹红”危机事件。
周小文 AACTP 认证讲师、 GEC 授权讲师，曾任强生、高露洁 - 棕榄、可口可乐、比利时亚太食品、蓝月亮等数家知名公司的市场及品牌高级管理人员。
刘 军 联想集团中国区总裁。中国第一批具有国际化视野又深谙中国国情的大型企业负责人，在 10 多年风雨中跟随柳传志，不断创造辉煌，积累了丰富的品牌危机管理经验。
开课时间： 2008年7月24-27日,每月第三周周４开班，循环上课。
上课地点： 清华大学
学 制： 6个月，每2个月集中授课4天3晚，共12天9晚
课程费用： ￥ 22800元/人（含12天课程学费、教材费、讲义费、证书费）
交费方式： 现金、支票、电汇，学员在收到录取通知书后可汇款至清华大学国家 CIMS 中心唯一指定收款单位。
报名程序： 符合条件者请网上报名或填写《清华大学品牌运作管理高级经理研修班》报名表，同时提交身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照（两张两寸数码照片），由清华 CIMS中心根据报名顺序进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
汇款方法：
户 名：北京企来文化传播中心
开户行：农商行回龙观支行龙兴分理处
帐 号：0616 0401 0300 0000 126
证书颁发： 全部课程学习结束并考核合格者，由清华大学颁发“清华大学品牌运作管理高级经理研修班”结业证书。
食宿安排： 由我校负责统一安排，费用学员自理。
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